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• Checkliste zur Suchmaschinenoptimierung (2)
• Checkliste zur Suchmaschinenoptimierung (1)
• Online PR - ein kurze Einführung

Im ersten Teil unseres Artikels haben wir Tipps gegeben wie Seiten am besten dargestellt werden um bessere Ergebnisse in Suchmaschinen zu liefern und so den Bekanntheitsgrad Ihrer Seite zu steigern.

Im zweiten Teil unserer Checkliste zur Suchmaschinenoptimierung betrachten wir die Inhalte einer Seite und Möglichkeiten für die Optimierung.

Damit betrifft Suchmaschinenoptimierung auch Ihren Newsletter, wenn, wie der vorliegende Newsletter, Themen „angeteasert“ werden und der vollständige Artikel auf den Webseiten liegt.

Meta-Tags

Viele Programmierer und Designer einer Internetpräsenz schreiben eine Vielzahl von Meta-Tags in jede einzelne Seite in der Hoffnung das hierdurch ein höheres Ranking bei Suchmaschinen erzielt wird.

In der Tat wurden noch vor einigen Jahren Meta-Tags von Suchmaschinen höher bewertet als der eigentliche Inhalt einer Seite. Mittlerweile legen Suchmaschinen bei der Indexierung von Internetseiten aber mehr Wert auf den eigentlichen Inhalt als auf Meta-Tags. Eine Suchmaschine nimmt den Text den Ihre Besucher sehen auch in den Index mit auf.

Sicherlich sind Meta-Tags immer noch ein wichtiges Werkzeug um Informationen über eine Seite zu bekommen und Suchmaschinen weitere Informationen zu geben. So können Sie mit Meta-Tags Angaben zum Autor einer Seite machen, Stichwörter notieren oder Suchrobotern Anweisungen geben was indexiert werden darf.

Auch wenn das höhere Augenmerk beim Erstellen einer Seite auf dem Inhalt liegen sollte, kann es nie schaden Meta-Tags zu notieren!

Textoptimierung

Nachdem in den letzten Jahren Suchmaschinen immer mehr Wert auf den Inhalt einer Seite legen ist es wichtig, dass Sie Ihre Texte entsprechend anpassen um ein gutes Ranking zu erhalten.

Hier ein paar Tipps die Ihnen helfen sollen:

• Versuchen Sie beim Texten verschiedene Synonyme für gleiche Begriffe zu finden.
• Verwenden Sie Abkürzungen nur wenn Sie den Begriff auch an anderer Stelle im Text mindestens einmal komplett ausgeschrieben haben.
• Fragen Sie Freunde und Bekannte was diese in Suchmaschinen eingeben würden um die Seite zu finden an der Sie gerade arbeiten. Versuchen Sie diese Begriffe anschließend noch in den Text mit einfließen zu lassen.
• Schauen Sie sich die Seitenstatistik Ihrer Domain an um weitere Suchworte zu finden die Sie mit in Ihren Text aufnehmen können.
• Vermeiden Sie Texte die als Bilder gespeichert sind. Texte in Bildern können von Suchmaschinen nicht indexiert werden!

Google und Adobe Flash

Seit 2009 ist Google in der Lage Inhalte aus swf (Shockwave Flash) Dateien zu lesen. Das heißt für Sie, dass auch interaktive Anwendungen indexiert werden können. Auch ist die verwendete Technik soweit vorangeschritten das es möglich ist Schaltflächen zu bedienen um weitere Inhalte in swf Dateien mit in den Suchindex aufnehmen zu können.

Weitere Suchmaschinenbetreiber arbeiten aktuell an der Einbindung dieser Technik um swf Dateien auch durchsuchen zu können.

Und das Schöne daran:

Bestehende Flash Anwendungen müssen nicht bearbeitet oder angepasst werden um von Suchmaschinen durchsucht werden zu können!

Links, Links, Links und nochmal Links:

Um auf Ergebnisseiten in Suchmaschinen weiter nach oben zu kommen ist es sehr wichtig, dass Links von anderen Seiten auf Ihre Seite verweisen. Je mehr Links auf Ihre Seite zeigen, desto wichtiger wird diese eingestuft. Seien Sie also aktiv im Internet unterwegs und versuchen Sie Links auf Ihre Seite zu bekommen. Dies kann über Linkportale, Foren oder per Werbung geschehen. Sehen und gesehen werden, lautet die Devise!

Die beste Website hilft Ihrem Unternehmen nichts, wenn Internetbenutzer bei der Suche nach Produkten und Dienstleistungen genau Ihr Angebot nicht finden.

Suchmaschinen wie Google und Yahoo helfen heutzutage fast jedem durch einen Dschungel von immerhin gut 8 Mrd. Internetpräsenzen.

Dabei ist es recht einfach, eine Website eben so zu erstellen, dass sie von Suchmaschinen optimal erfasst und in den Suchergebnissen bei passenden Anfragen angezeigt wird. Prüfen Sie doch gleich jetzt einmal Ihre Internetseiten anhand von Teil 1 unserer Checkliste auf Suchmaschinenfreundlichkeit:

• Websites sollten nicht in feststehenden Rahmen programmiert sein (Frames)
• Websites sollten nicht nur oder hauptsächlich in Flash programmiert sein
• Die Startseite sollte niemals nur aus einem "Intro" bestehen
  • Verstehen Sie Ihre Startseite (index) als Titelseite (wie bei der Zeitung)
  • Auf der Startseite sollten deshalb Ihre Kerngeschäfte beschrieben sein
• Der Seitenaufbau Ihrer einzelnen Seiten sollte immer gleich sein
  • Navigation, Bilder & Textelemente gehören immer an die gleiche Position
• Die Navigation sollte nicht in Flash- oder Javascript programmiert sein
• Die Navigation sollte Ihre gesamte Website in logischem Aufbau abbilden
• Nutzen Sie in Ihrer Navigation Hauptrubriken mit Unterrubriken
• Die einzelnen Seiten (z.B. datei.html) sollten immer klare Namen haben
  • Schreiben Sie "suchmaschinenoptimierung.html" und nicht "Seite012b.html"
• Jede einzelne Seite muss über einen Link in Ihrer Website erreichbar sein
• Die Bilder auf Ihren Seiten sollten immer einen sogenannten ALT-Text haben
  • Der ALT-Text dient dazu, den Inhalt des Bildes zu beschreiben

Im nächsten LCOM-Newsletter gibt es Teil 2 dieser Checkliste mit Tipps zur Optimierung Ihrer Texte und Metadaten. Beachten Sie diese Hinweise, dann kann die Website Ihrer Firma zum zusätzlichen Vertriebskanal werden!

Dienstleistungen, Produkte oder Webseiten über Public Relations (PR-Arbeit) bekannt zu machen ist effektiv und kostengünstig. Klassische PR-Arbeit lässt sich im Internet als Online PR in direkter Linie fortsetzen.

Bei der Kommunikation im Internet steht zuerst die Webseite eines Unternehmens im Mittelpunkt des Interesses. Erst an weiterer Stelle treten die E-Mail-Kontakte, Newsletter, Veröffentlichungen in Verzeichnissen und Katalogen in den Blickpunkt.

So steht konsequenter Weise am Anfang von Online PR die Optimierung der Webseite. Damit wird die Basis für alles weitere Vorgehen im Online Marketing und im Online PR geschaffen. Optimierung der Webseite orientiert sich dabei an den Anforderungen der Suchmaschinen. Vorgehensweisen also, die die Webseiten in den Suchergebnissen möglichst auf Seite 1 positionieren. Wurde dies erreicht, ist Online PR der nächste Schritt um mehr Besucher auf Ihre Webseite zu holen und Ihre Angebote mehr Nutzern zu erschließen.

Bei Online PR geht es jedoch nicht in erster Linie um Werbung, sondern um Multiplikatoren und Meinungsbildner, wie Journalisten die ihre Leser informieren und Webmaster die ihre Community mit guter Information versorgen.

Klassische Medienarbeit arbeitet mit Faxaussendungen und gedruckten Materialien. Online PR arbeitet mit dem Internet. Pressemitteilungen via E-Mail, Presseartikel in Online PR Portalen, Informationen im Pressebereich auf der eigenen Webseite, usw. So werden Journalisten, vor allem Online-Redakteure mediengerecht angesprochen.

Was leistet Online PR?

• schnelle Informationsverbreitung im Internet
• informiert über Multiplikatoren und Meinungsbildner wichtige Zielgruppen
• das Image wird positiv beeinflusst
• der Bekanntheitsgrad nimmt schnell zu
• Kundenbindung wird unterstützt
• das für die Webseitenpositionierung wichtige Kriterium Page Rank steigt an

Online PR ist kein Modetrend. Es ist unverzichtbar um alle wichtigen Zielgruppen effizient und kosteneffektiv anzusprechen. Online PR im Rahmen von Online Marketing hat vielfältige Hilfsmittel und Methoden um Produkte und Dienstleistungen im Verbund mit Webseiten besser und schneller zu verkaufen.