Keywords ermitteln, Suchbegriffe bilden, Struktur optimieren

Zuerst, noch bevor die Planungsphase für das Design einer Website beginnt, sollte im Zuge der Suchmaschienenoptimierung immer die Ermittlung der relevanten Keywords und Suchbegriffe erfolgen. Wichtig im Online Marketing ist sowohl die Festlegung eigener Keywords sowie die Recherche der von eventuellen Mitbewerbern verwendeten Keywords.

Suchmaschinenplatzierung, Produktrecherche, Keywordrecherche und Analyse

Vorbereitend zur Keywordrecherche müssen in einer Produktrecherche zuerst die Mitbewerber bestimmt werden. Im folgenden können deren Webseiten mithilfe einer Keywordanalyse untersucht werden und die dort eingesetzten Keywords mit den eigenen Keywords in Relation gesetzt werden. Die gefundenen Keywords sollten mit den eigenen Keywords abgestimmt und in sinnvoller Weise kombiniert werden.

Keywords zu Suchbegriffen kombinieren und gezielten Traffic erzeugen

Keywords sollten nach Möglichkeit in Kombination mit zusätzlichen Attributen verwendet werden, um Suchbegriffe zu bilden. Ein Beispiel hierfür wäre die Erweiterung der Keywords "Faxversand" und "Faxgerät" zum Suchbegriff "Faxversand ohne Faxgerät". Die Kombination zu Suchbegriffen ermöglicht es, die Streuweite bei Keywords mit starker Konkurrenz einzuschränken und gezielten Traffic zu erzeugen.

Metatags vs. Keyworddichte, Standards und Usability im Online Marketing

Die richtigen Metatags zu setzen reicht schon lange nichtmehr aus, um ein gutes Ranking zu erzielen. Inzwischen sind viele Suchmaschinen dazu übergegangen, Metatags komplett zu ignorieren. Vielmehr ist es wichtig, sich an Webstandards zu halten und auf optimale Usability und Barrierefreiheit zu achten. Ebenso sollte beachtet werden, dass die relevanten Keywords in entsprechender Dichte im Text der Website vorkommen.

Eine auch nach den aktuellen Standards für Usability und Barrierefreiheit optimierte Website kann von Suchmaschinen-Spidern einfach und problemlos durchsucht und indiziert werden. Eine sinnvolle Keyworddichte sorgt für die richtige Einordnung der Website.

HTML-Code, Frames, Bilder, Java-Applets und Flash-Animationen

Suchmaschinen-Spider können nur den Textanteil Ihrer Website "lesen". Bilder, Java-Applets und Flash-Animationen werden ignoriert. Das heisst nicht, dass solche Techniken nicht zum Einsatz kommen sollten. Jedoch ist es besonders hier wichtig, auf barrierefreies Design und klare Struktur zu achten.

Bilder sollten immer ein alt-Attribut haben, ebenso wie auch zu Java-Applets und Flash-Animationen immer ein alternativer Inhalt in HTML angeboten werden sollte. Auf die Verwendung von Frames sollte nach Möglichkeit komplett verzichtet werden, da Suchmaschinen-Spider hier oftmals grosse Probleme haben und der Erfolg Ihres Online Marketing gemindert würde.

Die Struktur für Besucher und Suchmaschinen optimieren

Während der Struktuierung einer Website sollte darauf geachtet werden, die Daten innerhalb der Website möglichst flach zu organisieren. Mehr als vier Navigationsebenen sind für Besucher schwer zu verstehen und führen unter Umständen dazu, dass nicht alle Bereiche Ihrer Website von Suchmaschinen-Spidern besucht werden. Einige Suchmaschinen indizieren Websites nur bis zur zweiten oder dritten Ebene. Auch hier gilt wieder: barrierefreies Design hilft sowohl Ihnen als auch Ihren Besuchern.